Plan Institucional de Apoyo a la Creación y Desarrollo de Empresas

Las nuevas empresas son fuente de riqueza y crecimiento ecónomico. Su creación es vital para que España salga de la difícil situación en la que se encuentra.


Uno de los puntos más importantes de las relaciones entre la Universidad de León y el ámbito empresarial corresponde al fomento de la creación de empresas. Esta labor se articula en torno al Plan Institucional de Apoyo a la Creación y Desarrollo de Empresas de la Universidad de León - Plan Legio.


Se siguen dos ejes de actuación. Uno de ellos tiene como objetivo fomentar y apoyar el espíritu  social emprendedor y el autoempleo como posibilidad real  de inserción de los estudiantes en el mercado laboral.
Existe un miedo generalizado a poner en marcha una idea, un  proyecto debido al esfuerzo económico y de tiempo que supone, por lo que medidas de éstas son necesarias para motivar al estudiante.
Este punto comprende encuentros entre emprendedores y empresarios para compatir experiencias e inquietudes, cursos acerca de las habilidades necesarias para la puesta en marcha y el desarrollo de una empresa y diversas charlas divulgativas.


El otro eje de actuación se centra en fomentar, alentar y facilitar la transferencia de conocimiento y tecnología generados en el ámbito de la ULE a través de la creación de empresas innovadoras y de base tecnólogica. Este segundo punto es de gran importancia ya que en un mercado saturado de marcas, empresas y productos, sólo las más innovadoras y las que ofrezcan algo nuevo son las que van a imponerse y a consolidarse.
Respecto a este segundo eje, la ULE facilita el conocimiento de la demanda tecnológica existente a través de las relaciones establecidas con otras instituciones.


Considero que el Plan Legio es un gran factor que condiciona y conforma la imagen que proyecta la Universidad de León. Una organización conforma su imagen corporativa por las acciones que lleva a cabo.En el caso de esta universidad, se posiciona ante el público como una institución sabedora de los actuales problemas sociales y consciente de los cambios que necesita la sociedad. Posibilita un cambio a mejor de la situación actual de crisis económica y, desde el organismo, se tiene muy claro cuál es la línea a seguir para cambiar esta coyuntura.


Además, ofrece la posibilidad al emprendedor de llevar a cabo sus proyecto, otorgándole muchas facilidades, al tiempo que le motiva y le alenta.

Renovar o morir

A medida que más compañías se internacionalizan y sienten la necesidad de redefinir su identidad, los especialistas en identidad empresarial , procuran moldear cada vez más la imagen que irradian en el mundo.

Este es el caso de la Universidad Europea de Madrid. Con el paso de los años ha ido alcanzando más público y se ha dado a conocer entre numerosas identidades nacionales e internacionales.

Se supone que un signo de identificación empresarial, es una arma estratégica que perdurará para siempre. A medida que el tiempo pasa acumula más atención y persuasión. Se debe tener certeza de que el diseño no contradice la meta de la empresa. El proceso supone un minucioso análisis de la posición actual de una empresa y a dónde se espera que llegue en el futuro. Compartir el juego de la visión empresarial es básico. Por ello siempre debemos avanzar, según las características de la empresa.  

Ha optado la UEM por realizar un cambio más drástico, basado en un concepto nuevo y totalmente diferente a lo anterior, para que la nueva imagen refleje la actualidad de la marca y se convierta en una herramienta eficaz de comunicación.

La imagen coorporativa de la UEM, por ejemplo, no es eterna. Las modas cambian, la competencia aprieta, el mercado evoluciona y otras universidades amplían sus servicios.

Ha ampliado a lo largo de su nacimiento numerosos servicios, se ha modernizado. Por lo que si la empresa evoluciona la imagen con que se presenta a sus clientes y a la sociedad debe cambiar también.

En conlución, si la tecnología, los servicios y la empresa en sí evoluciona y escala peldaños más arriba, debe ir en conjunto con la imagen que da de ella misma. Si la empresa avanza su imagen debe avanzar con ella.

JUSTIFICACIÓN DEL ENTREVISTADO: ANA MARTÍN LÓPEZ

IE University impacta a favor de su imagen corporativa con su infraestructura, un antiguo convento reformado a 5 minutos del famoso acueducto de Segovia.

Otro de los puntos fuertes de esta universidad es el diseño y fácil manejo de la página web. Navegando por la página podías encontrar varias direcciones de e-mail de contacto para realizar cualquier consulta. Además de un apartado adicional por si tienes alguna duda en concreto.

Revisando la Oficina del Alumno, establecí contacto con la directora del departamento, Ana Martín López, la cual contestó gustosamente a la entrevista.

Me pareció que la directora de la Oficina del Alumno podría ser la persona indicada para hablar de la imagen corporativa pues trata directamente con la institución también como profesora, y la cercanía a los alumnos también puede ayudarle a ponerse en al piel de cómo se ve desde fuera, o desde los ojos de los que utilizan los recursos de la IE University.

En 2009 se aprobó el último Manual de Identidad Corporativa de la Universidad Pontificia de Comillas de Madrid.

El símbolo es una adaptación del escudo tradicional de la universidad a partir de la incorporación del ICAI y del ICADE. En él están reflejados los símbolos pontificios: la tiara papal, las llaves de San Pedro y el león de trece garras, representativo del Papa León XIII que erigió Comillas. También están reflejados los símbolos del ICAI (la rueda dentada y los rayos, como representación de la Mecánica y de la Electricidad) y del ICADE (la brújula del Derecho), así como el símbolo de la Compañía de Jesús, en la parte inferior.

El eslogan de la Universidad Pontificia de Comillas es “El valor de la excelencia”. En cuanto a objetivos de la marca, y según su Manual de Identidad Corporativa, los tres principales son:

1. Destacar de forma clara el nombre oficial de la institución.

2. Asociar visualmente al nombre de la universidad las siglas ICAI e ICADE, de modo que lleguen a identificarse con ella y se perciban como parte de la universidad.

3. Destacar la ubicación de la universidad en Madrid.

Enlazando toda esta información con una noticia aparecida el 8 de marzo de 2011, en la que se detalla que Don Felipe entregó las Medallas del Quincuagésimo Aniversario de ICADE a los jesuitas Antonio Arroyo y José María Díaz Moreno, y a José Ferrandis, históricos profesores y directivos de ICADE, y al Club Empresarial ICADE. Los galardonados aseguraron sentirse honrados por haber participado "en esta aventura que en sólo cincuenta años ha puesto una institución universitaria en lo más alto de la consideración académica y profesional, hasta haber afianzado una auténtica imagen de la marca ICADE, adelantándose a la preocupación por la excelencia que, con buen criterio, se ha convertido en aspiración de la Universidad Pontificia de Comillas".

Cabe decir que el concepto de excelencia, el que busca la Universidad Pontificia, lo entendemos como el prestigio, el liderazgo, la supremacía de esta Universidad sobre otras. Esto es así por su diferenciación en cuanto a la disciplina católica y religiosa que posee. Se busca ser el primero, el mejor.

Como reflexión personal, podría decirse que el objetivo que persigue esta Universidad en cuanto a Imagen Corporativa es muy diferente al que pretenden conseguir otras Universidades, sobre todo las públicas. Un aspecto positivo a destacar es que su imagen corporativa se identifica claramente con su identidad corporativa, y en esa línea, sus actuaciones comunicacionales van por el camino correcto. Sin embargo, creo que hay otros valores sociales fundamentales que deberían identificar a una Universidad, como el compromiso, la educación, el respeto o la igualdad.

Estrategias para un desarrollo sostenible.

La Universidad de León (ULE) junto a la Fundación Ciudad de la Energía (Ciuden) y la Universidad Nacional de Educación a Distancia (UNED) diversos talleres sobre la implementación de nuevos modelos de desarrollo, mñas sostenibles desde el punto de vista económico, social y ambiental. Estos talleres forman parte del ciclo "Estrategias para un desarrollo sostenible" El último de ellos, titulado "Herramientas de participación en el desarrollo territorial: la metodología LEADER", tuvo lugar en la biblioteca central San Isidoro de la ULE.

En las conferencias, surgieron debates en referencia a entorno protegidos como reservas de la biosfera y "bosques modelo" que servirán de experiencias y metodologías de interés para acometer un desarrollo sostenible del entorno natural.

Gracias a iniciativas como ésta, la Universidad de León se posiciona como una institución preocupada y concienciada por el estado actual del medio ambiente y los problemas que en la actualidad atañen a éste: el enorme gasto energético y la disminución de reservas de petróleo, así como la investigación en energías renovables  para que en el futuro nuestros descendientes pueden disfrutar de un mundo habitable.

Noticia de aumento del prestigio.

La Universidad de Oxford busca millones para mantener un alto nivel académico

Esta alta casa de estudios -que ocupa, junto con la de Cambridge, el segundo puesto entre las mejores universidades del mundo, por detrás de Harvard (EEUU)- informó hoy de que necesita el dinero para contar con "seguridad en un mundo de incierta financiación estatal" y a fin de mantener su sistema de tutoría que considera único.

A través de este sistema, los estudiantes reciben apoyo individual de los mejores académicos del mundo.

La campaña estará respaldada hoy por personalidades famosas que han estudiado en Oxford, como el actor y presentador de documentales televisivos de viajes Michael Palin o los escritores Seamus Heaney y Mario Vargas Llosa, según la BBC. 

Esta universidad inglesa, que cuenta con casi 20.000 alumnos, quiere atraer a los mejores estudiantes del mundo sin tener en cuenta su situación financiera.

De prosperar la campaña, los fondos ayudarán a Oxford a contar con los mejores tutores e investigadores, al tiempo que podrá mantener sus laboratorios y bibliotecas.

Hace tres años, la Universidad de Cambridge lanzó una iniciativa similar para preservar el futuro de la institución.

El DEIC y las acciones llevadas a cabo para la UCM durante el curso 2010-2011

El DEIC (Departamento de Estudios e Imagen Corporativa) son los responsables de la imagen corporativa de la UCM (Universidad Complutense de Madrid) . Gracias a sus diferentes áreas de trabajo en las que se divide el departamento, han mencionado en su pagina oficial (http://www.ucm.es/?a=directorio/dap&d=0018395) las diferentes acciones llevadas a cabo durante el curso 2010/2011, en relación con la imagen corporativa de la Universidad.

• Participación en el diseño del stand de la UCM en la Feria Internacional del Estudiante "Aula 2011", así como realización de todo el soporte audiovisual: elaboración de vídeos, pancartas fotográficas, spot, etc. Además, da cobertura informativa de los eventos que se puedan producir en el stand durante toda la Feria. Marzo 2011
• Edición de los vídeos institucionales para su inserción en la Galería Multimedia de la UCM, que se realizarán a lo largo del curso académico.
• Realización de fotografías de actos culturales, académicos, etc., así como de los edificios de los centros, instalaciones e infraestructuras para su utilización en las diversas publicaciones de la UCM, que se realizarán a lo largo del curso académico.
• Grabación en vídeo de actos culturales, académicos, etc., así como de los edificios de los centros, instalaciones e infraestructuras para su utilización en las diversas publicaciones audiovisuales de la UCM, que se realizarán a lo largo del curso académico.

El objetivo de la Universidad, es principalmente, el de elaborar, facilitar y difundir los datos institucionales de carácter cuantitativo de la Universidad Complutense de Madrid, tanto a estructuras internas de la UCM como a organismos externos. Así, de esta manera, se fomenta su imagen e incita a conocer todo lo que ofrecen.

Una Universidad es lo que dicha Universidad hace.

La Universidad de Valencia es la tercera de España y la 18 de Europa en popularidad en Internet, según el ranking que elabora la entidad ‘4 International Colleges & Universities Ranking’. En esta clasificación, que mide el conocimiento de una universidad en el extranjero, la de Valencia ocupa una posición privilegiada. En Europa, la clasificación está encabezada por Cambridge. Por delante de Valencia sólo se encuentran dos universidades españolas: la Complutense de Madrid y la de Granada.

Estos datos no son una mera casualidad. Esta Universidad es el 6º centro más importante en España en el sector de la investigación. El cáncer infantil, entre otros, es uno de los últimos campos aceptados para su posterior investigación en la UV. Además el pasado mes de abril tuvo lugar el seminario “Igualdad, Comunicación e Imagen Corporativa”, con el que  se buscó promover  la sensibilización y la movilización de la comunidad universitaria como estrategia hacia la igualdad efectiva entre hombres y mujeres, desarrollando una cultura de responsabilidad social y corporativa en dicha materia. De acuerdo con esta estrategia los medios de comunicación se consideran un instrumento fundamental para la consecución del objetivo.

Según el rector de la Universidad de Valencia, Dr. Esteban Morcillo Sánchez,  ‘Una institución tan grande y diversa como la nuestra requiere de un esfuerzo sostenido en la gestión de su imagen institucional, resultado tanto de las actividades desarrolladas a lo largo del tiempo como de la forma en que son percibidas por la sociedad. Una potente imagen de marca contribuye a identificar adecuadamente la Universitat como ese todo diverso que nos caracteriza y nos permite ser una institución líder.’

Después del reconocimiento a la web de la Universidad, no se han quedado parados y han seguido promoviendo la mejora de la misma. Si entras a su página web podrás encontrar mucho más que la simple información de la institución, encontrarás esa Universidad volcada al formato cibernético. Recoge todo tipo de informaciones adecuado al medio, foro de los universitarios, y promociona todas las actividades que sacan adelante. El aspecto más destacable es el de su imagen a favor del fomento de la igualdad de sexos. Han querido resaltar creando proyectos, noticias, seminarios y un contrato ético y moral acerca de la lengua y la comunicación no sexistas.  Y es que finalmente una universidad es lo que hace.

Otras formas de crear una buena imagen corporativa

Hoy vamos a hablaros de la estrategia que ha seguido la UB (Universidad de Barcelona) para consolidar su imagen corporativa.

Como introducción decir, que la UB (sin nombrar algunos periodos en los que se trasladó o se le cambió el nombre) lleva unos siete siglos de vida, por tanto poco más hay que decir, a nivel histórico y de experiencia, sobre su imagen corporativa. Pero una imagen corporativa, también tiene que saber renovarse y adecuarse a los cambios sociales,políticos,demográficos, científicos...

Actualmente la UB basa la creación de su imagen, en relación con el marketing, basándose en principios y prioridades como: gestionar sus medios de comunicación internos, regular,proteger,promover, rentabilizar y gestionar su marca así como aplicarla en contratos de licencia de marca, realizar sus campañas de comunicación tanto internamente como externamente, apoyar y fomentar el deporte entre los más jóvenes...



En general, al ser una universidad tan antigua y con tantos años de experiencia, trabajo, de tantos alumnos destacados que han salido de sus filas, de tantos estudios realizados con éxito...,tiene una imagen exterior bastante consolidada, por ello sigue incidiendo en ella, pero otorga una gran importancia también a su imagen interior, ya que en mi opinión es la base más solida sobre la que se debe construir una buena y próspera imagen exterior, ya que si ni los que le dan vida a la institución se creen o valoran la imagen que ellos representan...¿como se puede esperar que lo crean y lo valoren los de fuera?

Cabe destacar que han sabido barajar y usar otras técnicas para poder forjar una imagen corporativa positiva, ya que promueven muchas actividades saludables o socialmente positivas, como su campaña para que los más pequeños practiquen deporte y algunas condenando la violencia de género.

Por último comentar, que todos esos años de historia encerrados en sus muros, es también una buena baza a jugar frente a las otras universidades, porque a pesar de que se divide en muchos campus repartidos por zonas de Barcelona (ésto acerca más la imagen y la universidad a la ciudad y hace a los barceloneses,  universitarios o no, formar parte de la corporación) posee unas infraestructuras en la parte antigua, dignas de admiración por su esplendorosa belleza.

Ranking mundial de Webs Universitarias

La imagen corporativa de una universidad está establecida por varios factores y uno de ellos, muy importante hoy en día, es la página web oficial de cada universidad. Algunas webs están mejores que otras, y partiendo de esto se creo un Ranking de las Páginas Web de las Universidades de todo el mundo.

En esta web podemos encontrar el ranking mundial, el europeo, el latinoamericano, por países...
Al visualizar las listas, puedes acceder a cualquiera de las webs oficiales que nombra el ranking. De esta forma, se compite por una imagen, ya no positiva, sino mayor que la de una universidad rival.

La universidad española que más alto está en las listas mundiales es la de la Uniersidad Complutense de Madrid en el puesto 110. Suena a poco preciada, pero teniendo en cuenta que el ranking está compuesto por 12.007 webs de universidades, ya se considera su valor.
Las 11 primeras en el ranking mundial son webs pertenecientes a Estados Unidos, encabezada por el Instituto Tenológico de Massachusetts, y en Europa las 4 primeras que encabezan la lista son de Reino Unido, empezando por la Universidad de Cambridge.
En Europa, España aparece por primera vez en el puesto 21 de 500 webs valoradas, evidentemente con la Universidad Complutense de Madrid.

Es interesente navegar un rato por la imagen corporativa cibernética de las universidades que cubren el mundo.